MAMA presenteert in samenwerking met het Nederlands Foto Instituut Japanse amateur fotografie.

De tentoonstelling ‘Out of photographers' is gebaseerd op fotomateriaal uit het gelijknamige Japanse glossy magazine.

Het idee achter dit tijdschrift is simpel: Yonehara doet een oproep aan iedereen om snapshots naar hem op te sturen. Uit de inzendingen maakt Yonehara een selectie, vervolgens wordt deze naar categorie of reportage gerangschikt, waarna het tijdschrift ‘Out of photographers' wordt vormgegeven en gepubliceerd. De glossy wordt wereldwijd gelezen, maar in het bijzonder verslonden door Japanse meisjes van 16 jaar.

Blow-ups van de beste snapshots gaven een intieme en realistische kijk op het leven in Japan.

De tentoonstelling werd in typische Japanse POP-tinten geschilderd: Geel en Magenta. Deze kleurstellingen kwamen ook overeen met de uitnodiging. De ontvanger van deze uitnodiging kon hem zo vouwen dat er een miniatuur versie van de binnenkamer "the office of Yonehara" ontstond.

In de ‘office of Yonehara' ingericht met opblaasbaar meubilair en gedecoreerd met verschillende amateur-foto's in gezellige lijstjes kon men de videowerken van deze Omnikunstenaar zien en alle nummers van Out of Photographers lezen. De office werd ontworpen door architect Nicole Maurer.

Yonehara kwam vier jaar geleden op het idee voor Out of Photographers, toen hij als journalist voor het magazine 'Egg' werkte. Via dit magazine, met name populair bij de Japanse highschool girls, kwam hij als journalist met jonge meisjes in contact. Yonehara ontdekte dat vrijwel ieder meisje een compact privé foto album bij zich droeg. De snapshots tonen situaties op school, vrienden, uitgaan, en hobby's.

Voor de meisjes staat de inhoud van de foto centraal: de snaps moeten zo goed mogelijk hun leven visualiseren, 'mooi' of 'lelijk' is slechts een bijzaak. Juist in die aandacht voor inhoud lijkt de grote kracht van 'Out of Photographers' te liggen. Het tijdschrift is als het ware een privé fotoalbum voor de Japanners.

De werkwijze en houding van Yonehara werd als zeer verfrissend ervaren en droeg bij aan de discussie over alternatieve "tentoonstellingsplekken".In het geval van OUT of Photographers dient het tijdschrift als expositieplaats voor beeldcultuur.

Het uitnodigen van mensen om kopij te leveren vertrouwend op hun passie en/of visie, heeft mama geïnspireerd om Hard Pop ( mei 2001) te publiceren.

Publicaties
Een verslag van de Nederlandse Foto Biënnale werd gepubliceerd in OUT magazine 2000 nummer 13. en Relax Magazine Juni 2000.
Het interview dat mama met Yonehara voerde werd gepubliceerd in een compilatie van Out of Photographers 5/5/2000 ISBN002-YN1

Spin-off
Yonehara is editor van diverse Japanse magazines, Relax, Egg, Out, Brutus.

Delta werd uitgenodigd om de cover van het zeer populaire en toonaangevende tijdschrift Relax te ontwerpen. Bovendien werd aan Delta's werk vier pagina's gewijd. Na Delta volgde Luuk Bode die het logo voor het nieuwste blad Sperm Kid ontwierp. De Rottetrdamse kunstenaar Jeroen Jongeleen en Martin C. de Waal krijgen nu ook veel aandacht in Japan gepresenteerd door Yonehara.

Yonehara is verantwoordelijk voor 3 publicaties in diverse Japanse tijdschriften, zoals Studio Voice waarbij aandacht wordt besteed aan Machine (voorheen Dept) 75b, Delta, Luuk Bode, Zedz & Maurer architecten.

Links
NRC Foto Biennale Rotterdam 2000; archief
Nederlands Foto Museum
Personal site showing scans from 'Egg' magazine 1999-2000

MAMA presents an exhibition in collaboration with the Dutch Photo Institute; Japanese Amateur Photography

The Exhibition ‘Out of Photographers' is based on photo material from the eponymous Japanese glossy magazine.

The idea behind the magazine is simple: Yonehara posts an invitation for anyone to send him snapshots. Yonehara makes a selection form the submissions. These are subsequently organised according to a category of reportage along which lines the magazine the magazine is designed and published. The glossy is read worldwide, but is particularly sought after by Japanese 16 year old girls.

Blow-ups of the best snapshots give a realistic and intimate view into Japanese life.

The exhibition is presented in typically Japanese pop colours: yellow and magenta. This colour scheme also echoes the invitation. The receiver of the invitation can fold it so that a miniature version of the actual installation, "the office of Yonehara" is created.

Within the "office of Yonehara", fitted with inflatable furniture and decorated with various amateur photos in cute frames, one can see the video works of these omniartists and read all of the editions of "Out of Photograophers". The office was designed by the architect Nicole Maurer.

Yonehara stumbled on the idea for "Out of Photographers" four years ago when he was working for the magazine "Egg". Through this magazine with a popular following amongst Japanese schoolgirls, he came into contact with this group in his capacity as a journalist. Yonehara discovered that practically every girl carried a compact private photo album with her. These snapshots showed events at school, friends, outings and hobbies.

For the girls, the content of the photo was central: the snaps must represent their lives as fully as possible, ‘pretty' or ‘ugly' were just a secondary matters. It is exactly this quest for content that gives "Out of Photographers" a greater power. The magazine acts as a faithful and private photoalbum for the Japanese.

The practice and position of Yonehara is experienced as refreshing and contributes to the discussion about alternative exhibition "spaces". In the case of "Out of Photographers" the magazine serves as an exhibition platform for image culture.

Publications
A report on the Dutch Photo Biennale was pulished in "Out" magazine, 2000, no. 13 and "Relax" magazine, June 2000.
The interview that MAMA undertook with Yonehara was published in the compilation of "Out of Photographers" 5/5/2000 ISBN002-YN1

Spin-off
Yonehara is editor of a range of Japanese magazines; "Relax", "Egg", "Out", "Brutus".

Delta were invited to design the cover of the very popular, "Relax". In addition, four pages were given over to Delta's work. After Delta, Luuk Bode was invited to design the logo for the newest publication, "Sperm Kid". The Rotterdam artist, Jeroen Jongerleen and Martin C. De Waal are now also attracting a lot of attention in Japan, represented by Yonehara.

Yonehara is also responsible for three articles in different Japanese magazines such as "Studio Voice" through which attention is drawn to Machine (formerly Dept.), 75b, Delta, Luuk Bode, Zedz aand Mauere Architects.