Inleiding
Tijdens het September in Rotterdam festival 2000 opende de expositie ‘Ik ben een punker, mama!' Deze manifestatie leek mede door de titel op een ongegeneerd retrofenomeen, maar wie de moeite nam het festival en de tentoonstelling te bezoeken, zag zich geconfronteerd met een staalkaart van onze huidige populaire cultuur.

Om weg te breken van de geijkte clichés die de term punk opriepen, heeft mama geprobeerd om samen met een aantal experts tot een nieuwe term te komen. En daarmee de ‘radicalisering van de huidige populaire cultuur' te onderzoeken.

Er werd als volgt te werk gegaan: Mama riep een redactie in het leven: bestaande uit Gyz la Riviere, Rufus. K, Pieter Vos, Boris van Berkum, Stefan Tijs een boek te maken. Dit boek is een podium en een zoektocht naar de ‘core' van punk anno 2001 De opzet van het boek was simpel: Nodig 45 mensen uit om een bijdrage te leveren in de vorm van 2 pagina's. De deelnemers kwamen uit alle mogelijke circuits; de technoscène (Alex Snoei), hiphop (Isis Vaandrager), punk (The Riplets), vormgeving (de Humobisten), graffiti (SKKI, New York), popmuziek (het Belgische Das Pop), skate (Shepard Fairey uit San Diego), comix (Antistrot), performance (Martin C. de Waal), protestkunst (de 53-jarige Oostenrijker Peter Rataitz), mode (Peter Jeroense), mediakunst (Yonehara, Japan). De overeenkomst was dat alle deelnemers passie en missie hoog in het vaandel hebben.

De kopij werd verzameld en het boek samengesteld en gedrukt.

Een witte harde cover, 136 pagina's in zwart wit oplage 1250 Het boek is een bevroren netwerk. De verzamelde werken vertelt een verhaal. Het verhaal heet Hard pop.

Hard pop lag in 2001 en 2002 op de planken van de betere boekhandels in Nederland. Hard pop werd Ook via de kunstenaarsinitiatieven in Berlijn, via de hipste galeries in Tokyo en via het Parijse stylisten-Mekka Collette gedistribueerd.

Copy ‘n Paste Spar en Conclusies.
Tijdens het samenstellen werd er discussie gevoerd over global economie en de macht van multinationals en de mogelijkheden tot verzet werden afgetast. Het leek het een goed idee om als daad het merk mama op te heffen. Op initiatief van Boris van Berkum werd ter gelegenheid van de boekpresentatie hardpop de gevel ontdaan van de mamalogos en de volledige gevel van de supermarkt de spar tegenover gekopieerd. De expositieruimte werd een supermarkt met slechts 1 product in de schappen: ‘Hardpop'.

Verder kwam de redactie met de volgende conclusies:"Punk heeft zich sinds de jaren zeventig niet louter gemanifesteerd in elektrische gitaarbands, maar evengoed in strips & comics, in film & beeldende kunst, in mode & lifestyles, in graffiti & fanzines. Punk mag dan gedateerd klinken, in de term Hard Pop wilde mama aandacht schenken aan het doorwerken van de ‘Do It Ourselves mentaliteit' in de hedendaagse popcultuur.

Sterker nog: Hard pop brengt die populaire cultuur in stelling. Wie moe is van de slappe global marketing van de entertainment industrie, de betutteling van reclame is bij Hard pop aan het juiste adres. Met satire en passie als belangrijke wapens, biedt Hard pop een alternatief. Hard pop mixt humor met hersengymnastiek. Hard pop reageert op haar omgeving. Geeft commentaar op maatschappelijke issues.Verkondigt een persoonlijke missie of geeft uitdrukking aan de individuele passie. Hard pop is de radicalisering van de populaire cultuur.

Introduction
During the September in Rotterdam Festival 2000 the exhibition "Ik Ben een Punker, Mama!" ( " I Am a Punker, Mama!") opened. This manifestation implied through the title, an earnest retro-phenomenon, but those who took the time to visit the festival and exhibition would have been confronted with a sample book of our contemporary popular culture.

To break away from the usual cliches that the term "punk" conjures up, MAMA tried to collaborate with a handful of "experts" to come up with a new term. And through this to research the ‘radicalisation of current popular culture'.

The work was progressed as follows: MAMA brought together an editorial team consisting of Gyz la Riviere, Rufus K, Pieter Vos, Boris van Berkum and Stefan Tijs to make a book. This book would be a platform and quest for the essence of the punk spirit as it existed in 2001.

The premise of the book was simple: invite 45 people to deliver a contribution in the form of two pages of content. The contributors came from all possible tropes...... the techno scène (Alex Snoei), hiphop (Isis Vaandrager), punk (The Riplets), design (de Humobisten), graffiti (SKKI, New York), pop music (Belgium's, Das Pop), skate (Shepard Fairey from San Diego), comics (Antistrot), performance (Martin C. de Waal), protest art (de 53 year old Austrian, Peter Rataitz), fashion (Peter Jeroense), new media (Yonehara, Japan). The one unifying factor was that all contributors give a high priority to their passion and missions.

The content was collated, edited into a book and printed.

A white hard cover, 136 pages in monochrmatic print in an edition of 1250. The book is a snapshot of a network. The collected works tell a story; the story of Hard Pop.

Hard Pop hit the shelves of quality bookstores in the Netherlands in 2001. Hard Pop was also distributed through artists intiatives in Berlin, the hipest galleries in Tokyo and the Parisian stylist-Mecca, Collette.

Copy ‘n Paste Spar en Conclusions
During the co-ordination a discussion emerged about globalisation and the power of multinationals and the resulting problems. It seemd like a good idea to temporarily suspend the MAMA logo. On the initiative of Boris van Berkum, during the launch of the Hard Pop book, the presence of MAMA's logos and signage disappeared and were replaced with the highjacked logo of the Spar supermarket chain (a branch of which stands directly opposite MAMA on Witte de Withstraat). The exhibition space was installed with a supermarket interior; a supermarket with only one product on the shelves: "Hard Pop".

Furthermore the editorial team came to the following conclusions: " Since the 1970's, Punk has not only manifested itself in guitar bands but in cartoons and comics, in film and art, in fashion and lifestyles, in graffiti and fanzines. Punk might sound dated and through the term Hard Pop MAMA wanted to give attention to a Do-It-Yourself mentality in contemporary popculture."

More emphatically, Hard Pop brings popular culture into context. Hard Pop directly addresses whoever is tired of cynical global marketing, the entertainment industry and the partonising tone of advertising. Hard Pop offers an alternative with satire and passion as important weapons. Hard Pop mixes humour with mental gymnastics. Hard Pop reacts to its environment. It comments on social issues. It proclaims personal values and gives expression to individual passion. Hard Pop is the radicalisation of popular culture.